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  • 案例分析 | 同质时代 给你独一无二的“洁”出表现

     

         假如大家都变成一副模样, 
         世界将多么可怕…… 
         “变得不一样些” 
         没错,
         这是你、我、他每个人都想要的,
         知道吗?
         知道吗,
         其实产品也想要。
         就是在日趋同质化的市场环境里,
         发现和表现产品的差异化。

        同质时代 分清你我是关键

        同质化时代的到来,“差不多”的印象已普遍存在于洗衣皂、洗衣粉、洗衣液所处的日用产品领域,如何发现产品的差异化,并将其有效传达给受众,变得尤为重要。洗衣液作为一种品质优于洗衣粉、洗衣皂,面向中高端受众的产品,彰显品质感是关键。得其利是洗衣液来自英国,其具有英伦血统的品质感不容置疑,这是其区别于其它同类品牌的最大卖点。运用如何的形象识别,将这一信息巧妙的传达给受众,是最初客户和我们都最为头疼的事情。

        马术英姿 “洁”出表现做自己:

        “马术” 是英国贵族传统运动项目。将其与得其利是洗衣液巧妙融合,会产生什么样的化学反应呢?
        1:快速提升品牌形象、产品品质感?!奥硎酢本哂凶鸸?、高尚的特性与得其利是洗衣液产自英国的高品质感,不谋而合,符合中高端受众的身份认同感。
        2:视觉表现形式新颖,记忆点强 ?!奥硎酢痹诠愀嫫胁⒉欢嗉?,其表现形式新颖具有独创性, 另外“马术”运动视觉上具有冲击力,会形成强烈记忆点。
        3:自然彰显产品功能:运动项目常?;岢鱿衷谙匆吕嗟挠闷饭愀嬷?,具有很强的因果关系,产品功能特点在运动中得到自然而然的有效彰显。

     

    分镜头画稿

     

    制作花絮

     

     

    得其利是洗衣液(马术篇)

     

     

    声音及字幕

          衣服不够靓丽,表现又怎能完美?得其利是高级洗衣液,全面洁净,多效合一。让衣服更靓丽、更柔顺,马上重现光彩?!敖唷背霰硐?英国品质。

    创意说明

          英姿飒爽的女骑师驾驭者骏马正在进行马术训练,一次次的跨过栅栏的同时,骑师服被溅起的泥浆弄的越来越脏。怎能让污渍瑕疵影响她的完美表现?没关系,有得其利是洗衣液的保障,当女骑师凌空越过由得其利是洗衣液产品组成的栅栏时,周身立刻洁白如初,助她表现完美。  

    成片展示

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