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  • 制作花絮 | 天虹

    天虹拍摄花絮

    有天虹,生活天天有彩虹

    天虹拍摄花絮


     

      引子:每当音乐声响起,心就宛如一道彩虹

         我多想拥抱着你,让你感觉不到风雨

         在缤纷的节奏里,让你感觉快乐简单

         在温暖的春天里,把你的心再次唤醒 ……

         在我珍爱的每一天,爱你是不变的信念

         任时光飞逝如闪电,这彩虹永远开在我心间

         ——许巍《彩虹》 


         天虹,天际之虹,没有人不赞叹的美丽彩虹。

         没有谁会将向上弯曲的弧线,看成向下弯曲的笑脸——除了天虹的LOGO,那抹鲜亮的橙色之虹。

     

     

        这就是接到天虹的case之后创意部一致的感觉。而天虹商场的slogan——分享生活之美,成为我们此次创意要传达的核心内容。围绕着这句简单快乐的slogan,我们也用最简单地方法——分解,将“分享生活之美”分解成若干关键词,来传达这个主题。

        关键词一:分享——展示天虹商场各个层次消费群体

        分,意味着有“多”可以分。多,就是有许许多多不同的人。这一点恰好与商场消费群的多契合。我们将受众群体进行了细分,从老到少,由家庭到个人,用代表性的人物,力图展示天虹商场各个层次消费群体在天虹分享得到的生活之美。

     

        关键词二:生活——不同的商场分区,来体现家庭生活的不同状态

        广告只有短短的30秒,我们不可能一一去展示消费者家中的生活。但是,消费者的家庭生活其实在商场内是有一个“反射体验”的。也即,家庭生活中离不开商场的各种商品。我们用不同的商场分区,来体现家庭生活的不同状态。体现生活时尚的男装女装区;体现生活创意的优乐生活区;等等。

     

        关键词三:美——慢镜头抓住转瞬即逝的美+美妙的音乐强化美感

        美,是悦人的,也是转瞬即逝的。如何用影视镜头表现美呢?李导提议用慢镜头,将美的状态以及美的感受延长,以此让观众充分感受到天虹之美。 另外,辅之于动人的音乐,不但给人视觉上的美感,也给人听觉上的享受。接下来,我们有理由相信,观众将亲临天虹,去亲身体验天虹的美了。

        脚本和拍摄手法确定下来之后就开始了紧张拍摄。拍摄过程中,演员比较多,工作量也比较大。不过,所有人都沉浸在一种美的快乐中。

     

        最后还有一点题外话:天虹商场给我们带来了“3+X”的经营模式,而永之禾给天虹“广告片+专题片”的组合。专题片的拍摄永之禾摄制组奔赴北京天虹、苏州天虹、厦门天虹等地进行拍摄,可谓跑遍了东部的海岸线。

        片子做出来了,我们每个人的心里都忙碌过后的充实和快乐,每个人心中,都有一条美丽的彩虹,绚烂而永存。

     

        后记:

        somewhere over the rainbow way up high

        there’s a land that i heard of once in a lullaby

        somewhere over the rainbow skies are blue

        and the dreams that you dare to dream really do come true

        someday i’ll wish upon a star

        and wake up where the clouds are far behind me

        where troubles melt like lemon drops

        away above the chimney tops that’s where you’ll find me

        somewhere over the rainbow bluebirds fly birds fly

        over the rainbow why then oh why can’t i

        if happy little bluebirds fly

        beyond the rainbow why oh why can’t i

        ——美国电影《绿野仙踪》主题曲《over the rainbow》

     

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