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    ——591新建案《报纸篇》、《电视篇》、《路牌篇》花絮

    永之禾跨海峡精确打击 591向台湾“旧势力”宣战

    ——591新建案《报纸篇》、《电视篇》、《路牌篇》花絮


     
     
        一、第一个在台湾投放的TVC系列
     
        在此之前,永之禾与大陆的台企有过几次成功的合作。对于台企工作的严格要求,我们早已有所领教。而这次与以往有所不同的是,这个系列的TVC将要在台湾地区投放。这就意味着:永之禾除了在制作过程中一如既往地高标准要求自己,更需要在创作前期充分地了解台湾文化,毕竟台湾地区受众与大陆地区受众有着不同的文化氛围。只有这样才能创作出高水准又贴合当地受众口味的创意。既然是永之禾进军台湾的第一个据点,我们深知本案的战略重要性,加强与台湾客户深度沟通,在创意中尽量使用“台湾”思维,在语言上更是每词每句都力求做到原汁原味。如,走透透等词的使用。
     
        二、房屋信息新选择——591新建案
     
        当下台湾租售房屋的宣传基本上是通过电视、报纸和路牌等传统的渠道。其中,报纸、电视、路牌是三大“旧势力”。591房屋租售网作为信息时代的“新势力”相比三大“旧势力”有很多优点。但是由于宣传的少,它的优点一直未被受众认知。如何在受众原本的房屋租售信息获得习惯基础上,宣传591的便利功能正是本案成功与否的关键。
     
        三、精准打击  宣战“旧势力”
     
        既然有三大“旧势力”,那我们就3个分而击之,精确打击。根据家庭生活中接触三大“旧势力”的场景设定略显夸张的情节,讲述3个让人会心一笑又觉得与生活息息相关的故事。
        《报纸篇》说的是早晨时刻夫妻俩看到报纸上的新建案信息,却不小心把杯中牛奶泼洒到新建案信息的那部分内容而错失信息的囧事。生活中,有些时候真的是让人哭笑不得。
     
     
    这对演员还真是有台湾范儿哈~
     
     
    李导在说戏
     
     
    专家登场
     
     
    报纸湿了,怎么办?
     
          《电视篇》的情节更让人忍俊不禁:两口子在沙发上看电视,妻子正在做美容,妻管严丈夫看到电视中的新建案广告连忙让老婆看。不料一会儿的功夫,广告已经结束,妻子看到的缺失屏幕中妖娆的女子。什么叫百口莫辩???这就是。
     
     
    妻管严老公还是很称职滴
     
     
    真的是黄瓜来的哦
     
     
    专家又来,打扰两口子打情骂俏啦
     
     
    有了591,就有了更和谐的家庭
     
        《路牌篇》的创意是比较难办的。因为在画面中展示杂乱无章的路牌不但没有美感,也不好操作。在导演、创意部以及客户三方的沟通中,一条“梦幻”般的创意出现了。你是否也有无意中看到路边广告牌但是一时间想不起来名字的抓狂时刻?偏偏那个信息又让人魂牵梦绕的,连说梦话都能讲出来。
     
     
    老婆直接被笑趴下了
     
     
    有了591 睡得踏实多啦
     

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