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  • 制作花絮 | 法国路易老爷干邑

    ----法国路易老爷干邑TVC《徽章篇》创意解码

    醇干邑 品人生

    ----法国路易老爷干邑TVC《徽章篇》创意解码


     
        法国从来都是一个浪漫的国度,对于艺术与美,法国人从不吝于展示自己挑剔的品味。所以,他们会说:“打开一瓶葡萄酒,就像打开了一本书?!倍杂诿谰频哪鹪?,法国人的执着与精心更是无人可比。
        1853年,路易老爷诞生于充满文艺气息的法国,法兰西民族的浪漫情怀赋予了它独特的魅力。当法国美妙干邑遇上光影,便有了这场路易老爷与永之禾不期邂逅的浪漫之旅。
     
     
    以符号做广告
     
        刚接到路易老爷干邑的项目时,一切必须从零开始,路易老爷是谁?是什么类型的酒?背景为何?营销渠道怎样?传播推广如何?一切必须从创意的原点——资料整理和搜集开始。通过客户给予的资料和各种渠道搜集来的路易老爷资料,永之禾的创意人员初步了解了路易老爷的背景,这是位列法国顶级名酒前三的原装进口美酒,100多年的酿造历史,在中国大陆市场却是起步伊始……,此外,创意人员更是搜集了几乎全部在中国大陆市场畅销的洋酒品牌广告,创意组一直在讨论:如何让消费者在短短三十秒内记住产品?如何将三十秒的广告价值最大化?

        头脑风暴会上,整个创意组正仔细研究着路易老爷的资料,创意组的一位同事忽然注意到了产品上的蜜蜂徽号,便随口问道:“蜜蜂徽章象征了什么?”这话仿佛一道亮光闪过,创意组立刻拿起蜜蜂徽标的图片传阅起来,随之,第二个问题又来了:“蜜蜂徽章是路易老爷独有的吗?”接着是第三个、第四个问题……于是,整个创意组又开始针对蜜蜂徽章查阅大量的资料,通过这些资料,创意组发现了蜜蜂徽章神奇的寓意——蜜蜂徽章在历史上常为皇室所使用,古埃及王朝在王权象征中用了蜜蜂图腾,而悠久的法国历史上,蜜蜂徽章竟曾被拿破仑帝国作为帝国徽章……

    蜜蜂徽章

        广告学即为符号学,要精准地抓住记忆点,不如就在这个标识性的徽号上做文章。当创意组与客户沟通的时候,客户不但非常满意这个想法,还说起曾在一次公关的酒会活动中也制作过蜜蜂徽章作宣传,果然是心有灵犀,如此,第一次沟通,双方都非常满意的蜜蜂徽章,便使创意点明确了下来。
        仅仅有了一个创意点还是不足够的,创意组研究过大量同类产品广告后发现,许多广告都以展现年轻人的激情、品位、艺术等情感角度为出发点,而客户希望在路易老爷身上发现一些不同的东西。比如,几十年后,几位老友依然能坐在一起品酒品人生,一个关于蜜蜂徽章的话题聊三十年,一杯醇正的干邑品三十年,有人生的沉淀,有酒的醇香,同样不失为一种法式浪漫。于是,自然而然就有了这条广告的故事和广告语——“醇干邑,品人生”。
     
     
    以电影的标准做广告
     
        “以电影的标准做广告”,创意组一直这样要求自己。写创意时不但写出故事,还精心设定每一个角色的性格特点,以此为基础仔细研究了演员的台词、神态、着装、动作和场景等各个细节,让每个角色形象都饱满起来。
     

    以电影的标准制作广告

     

     
        电影标准的画面同样重要,所以导演和制作组在置景的时候翻阅了大量的资料,从打光到场景色调,从大提琴道具到埃及蜜蜂图腾和拿破仑帝国徽章的大背景墙,每一个细节都经过精心设计。事实证明,这样的精心得到了预期的效果,镜头中的画面质感足以称得上是电影的标准了。
     

    电影画面、导演、制作组、布景

     
     
        电影水准的广告当然需要好演员,永之禾挑选的演员都是具有专业素质的外籍演员,主角Shainin曾在中央电视台一套电视剧《东方》中出演斯大林一角。虽然语言不通,但导演给这些外籍演员讲戏时,他们都能准确的理解,表演也非常到位,实际上,三人都来自不同国家,说着不同的语言,而镜头中的他们已然是几十年相熟的老友了,这让在片场跟片的客户啧啧称叹。特别有意思的是,片中三位年轻演员的出现,立刻吸引了客户中的两位八零后小姑娘的眼球,不停的说“真人真帅多了!比照片还帅呀!”
     

    法国路易老爷酒影视广告拍摄

     

    法国路易老爷影视广告拍摄花絮

     

    法国路易老爷葡萄酒影视广告制作现场花絮

     
        影视广告制作公司紧张的拍摄工作完成后,接下来是同样紧张的后期制作,经过粗剪、调色、精剪,特效,广告的整体轮廓渐渐明晰起来。后期人员刚剪出了样片,客户就已经迫不及待的来到公司看样片了,当优雅的音乐响起后,随着画面的铺陈,故事的进行,客户已经情不自禁地称赞起来:“真像电影,这就是电影??!”尤其值得一提的是,公司后期还为客户量身定做了两个背景音乐,原本选择一个即可,可没想到客户听过之后居然连连点头道:“两个我们都要!”
        看着自己的创意变成了精彩的成片,整个创意组都充满了成就感。好创意,加上完美的执行力,广告也可以拍成大电影!
        交片之后,客户激动的打来电话,说路易老爷法国总部看了这条广告之后也非常喜欢,这条片子有可能会在欧洲播放。对此,所有参与了路易老爷前期和后期的同事们都非???,与有荣焉??突饩褪嵌杂乐坦ぷ鞯淖畲罂隙?。正如永之禾为路易老爷创作的广告语:“醇干邑,品人生”,对永之禾来说,这次的创作过程正如品味一杯醇厚的路易老爷干邑。在深入品味品牌与产品的创作过程中,正是用心细品,用心创作,才能品味出从创意到制作的精彩与奥妙,项目成功后的乐趣与成就。
     
     
     

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