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    电视广告媒体需创新 进入二次传播时代

        在网络广告和新媒体的广告的冲击下,电视广告媒体市场受到前所未有的冲击,只有创新,才能提高竞争优势,扩大影响力。目前,电视广告制作投放仍然是企业投放最大的一种方式。

        电视媒体要在日趋激烈的市场竞争中获得优势,必须借助新的传播载体,进行全方位、立体化的整合推广,从“一次传播”迈进“二次传播”。

        近年来传播环境的巨变对电视媒体提出的新课题。电视媒体的“二次传播”就是通过电视衍生节目,借助自身平台以及网络、平面、户外、线下活动等传播手段,在电视节目的一次传播后,通过电视节目的热点话题,实现“二次传播”甚至再次传播,提高频道的知名度、关注度和忠实度,实现电视媒体的持续影响力和传播力。

        广告客户的媒介传播经验,也已经从感性概念转为理性思考,从粗放式投放转为精准化模式,从单一硬广转为软硬结合,从单一媒介转为资源整合。所以,电视媒体要想吸引广告主眼球,分得广告市场蛋糕,必须从广告的一次传播转向二次传播,通过植入广告主的产品和品牌元素,将广告品牌与节目内容很好地融合,吸引观众注意力,扩散口碑传播,实现节目的二次传播带动广告品牌的“二次传播”,全面提高广告增值服务和广告投资效益。

        在“内容为王”的媒体王国里,只有好的节目资源,才能产生话题效应,才能有“二次传播”。有了“二次传播”,才能扩大知名度,有了知名度,影响力就自然生成,当影响力产生,反过来又会促进收视率增长。

        传播进入“融媒时代”,传统媒体与新媒体从竞争变为合作,媒介之间互为补充、互相拓展、共同延伸。电视媒体开始有意识地、积极主动地利用各种传播途径和技术手段推广电视节目,达到提高知名度、提升收视率的目的。制造热点话题,病毒式传播,其传播速度之快、波及面之广、影响力之大,远远超出人们的想象。

        电视广告媒体如何提高二次传播的力度成为接下来最重要的问题。虽然,网络广告的发展势头非常猛,但电视广告仍然占据了比较有利的位置。

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