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  • 企业文化 | 一次不可能完成的任务

                                                     ——《要爽喝金威》广告片拍摄制作及登录 央视的幕后故事

      “冰爽的感觉将你我包围,一起畅享痛快淋漓的滋味。给我一杯金威,快乐就是这样纯粹,金威!金威……”5月10日上午,当金威啤酒2010版电视广告片《要爽喝金威》的背景音乐,在中央电视台体育频道响起时,我正端坐于电话声此起彼伏的办公室。作为项目的执行人之一,我可以毫不夸张地说,该广告片的拍摄制作及如期登陆央视,真可谓完成了一件看似不可能完成的任务。

     



    筹备期:有效沟通 多管齐下

          因为品牌战略的调整,2010年电视广告片的拍摄工作直到3月中旬才正式启动。而此时公司已初步确定中央电视台的广告投放必须在5月10日启动。根据央视的审片规定,广告片成品必须在4月29日送北京!前后不足两个月,通常情况下,拍摄制作一支电视广告片的最短周期是50天!
      这几乎是一个不可能完成的任务!
      5月是啤酒销售旺季,机不可失,时不可待!再大的困难都得完成!
      3月20目,在接到任务后的两天后,合作方深圳永之禾广告公司就提交了广告片创意拍摄脚本。次日,我们公司就将修改意见反馈给对方,创意拍摄脚本就此敲定。
      同期,永之禾广告联系模特经纪公司并且遴选了演员,还联系好了摄影棚及后期制作单位。
      3月26日,却传来了一个坏消息:恰逢广告片制作高峰期,摄影棚只有4月5日和6日的档期
    。



    拍摄期:通宵达旦 快马加鞭


      4月5日,清明节。上午九点,我和同事李占营登上往返于广深的和谐号。中午和永之禾的总导演李军简单午饭后直奔模特经纪公司,最后确定此前通过视频面试的模特。5名模特(三男二女)很专业,复杂的试装在下午5点半顺利结束。随后,我们来到平面拍摄合作公司,沟通次日平面拍摄的细节问题。晚上7点,我们又马不停蹄地来到位于石岗的珠影拍摄棚,再次确认影棚与摄影师、道具师沟通次日的拍摄细节。晚饭后,回到宾馆已经十点多。
      万事具备,静待次日开拍。
      4月6日,上午8点,我和李占营兵分两路。我来到了摄影棚,李占营则去了平面拍摄现场。而此时,集团品牌宣传部赵晓菁总经理也已经登上了来广州的火车。
      9点30分,片场灯光、摄影师、副导演、群众演员全部到位!李导一声令下:开拍!
      10点40分,开始拍群众演员奔向广场的画面。
      12点40分,午休盒饭。
      13点10分,继续拍群众演员手举老金威HI起来的画面。
      17点40分,群众演员部分镜头拍摄完毕,群众演员撤离片场。
      ……
      4月7日凌晨三时,经过十几次的NG后,演员畅快喝啤酒的特写镜头终于拍摄完毕。
      凌晨四时,老金威和金纯两欺产品的特写镜头完成了。我和李占营撤离片场,而李导却还在片场善后,尽管此时的他已经头重脚轻了。其实,上午开拍不久,已熬夜多日的李导就已开始咳嗽、鼻塞,靠两盒白加黑一直撑到现在。 

     


        
    制作后期:多方配合事半功倍 


      4月7日下午,我和李占营返深,李导留守广州跟踪后期制作。因为广告片制作大量的3D镜头,4月25日,广告片样带初稿确定。
      4月2 7日,修改的广告片样带通过公司领导审核,可以出成品BT带。此时离央视审核的最后期限只有两天,邮寄广告带已经来不及了,只有专人付京送审!天无绝人之路,央视广告代理公司三人行广告的合作事务部总监杨纯来电称,其在广州出差,准备即日返京。于是当机立断,通知李导尽快转录BT带,争取晚上6点半前将成品交杨纯送至北京送审。因为杨纯的机票是当晚8点的飞机,6点半前需出发去机场。
      好事多磨,晚上近七点,广告带尚未转录好,广州白云机场已无更晚飞北京的航班。经查询,深圳宝安机场有晚十点飞北京的航班,杨纯立马联系好改签。19点30分,拿到广告片BT带的杨纯一路狂奔来到深圳宝安机场。
      屋漏偏逢连夜雨,飞机晚点两个小时,等到他回到北京的家中时,已是次日凌晨四点多。小睡两个小时后,杨纯就立马拿着广告带马不停蹄地奔向央视的广告部。
      在提交了质检报告、营业执照、模特肖像使用授权书等厚厚一叠材料后,5月5日,北京传来好消息:《要爽喝金威》广告片通过央视严苛的初审!
      次日,北京再传捷报:终审通过,串带后的广告片ID号确定,广告能如期播出!《要爽喝金威》广告片成为首个登陆国家级媒体央视、含有大运会信息的品牌广告。
      发OA、QQ留言、发短信,我通过不同的方式将央视的投放信息,告知公司领导、营销区域、二级公司同仁、经销商等。至此,一次看似无法完成的任务,在公司领导大力支持、部门领导统筹规划及合作方的通力合作下,得以圆满完成。
      广告播出后,好评如潮。经销商、广告同仁、公司同事都表示广告片场面宏大、动感时尚,诉求简洁、有力。同时,他们认为我司选择的合作栏目《足球之夜》、《三味聊斋》、《世界杯殿堂》、《南非行动》非常契合金威啤酒的品牌气质。
      此外,广告界专业人士对我司采取的传播策略表示赞赏。他们认为,众多品牌在世界杯期间蜂拥而至,导致媒体价值虚高,性价比低,而我司避开央视世界怀投放高峰期,独辟蹊径地借力世界杯预热节目,广告到达率高,更好地传播了金威啤酒品牌形象。

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